La categoría indumentaria deportiva incluye ropa y calzado. Se trata hasta ahora de una de las categorías con mayor dispersión entre marcas, es decir que se diferencian mucho entre sí.
•En el podio del ranking están las dos marcas multinacionales pioneras en la elaboración de zapatillas orientadas al mundo del deporte. Adidas, de origen alemán, ocupa el primer puesto. Desde 1970 es la marca oficial de los mundiales de fútbol y ya firmó contrato hasta el 2016 como marca oficial de la NBA. El segundo lugar es para Nike, su principal competidora de origen americano que protagonizó en los ´80 el boom del uso de calzado deportivo para uso diario en su país de origen.
•El posicionamiento de Adidas y Nike en el ranking es compartido por todos los estratos analizados. No hay diferencias de género, edad ni de nivel socioeconómico. Sí se observa una mayor distancia en la valoración de las dos marcas líderes versus el resto de las marcas entre los jóvenes y el sector socioeconómico alto. Ambos estratos se caracterizan por tener un perfil de consumo marcado por la pertenencia a su grupo social.
•La competencia entre las marcas de ropa ya no se juega sólo en la performance. El diseño, la estética y la tecnología comienzan a ganar importancia entre los consumidores. Adidas y Nike ya lanzaron en el mercado local sus líneas de productos premium acorde a la moda. Adidas con su línea de ropa deportiva diseñada por Stella McCartney y Nike con su campaña “Body by Dance”.
•Ambas marcas líderes cuentan con una estructura valorativa muy equilibrada entre los factores que componen el equity. Sin embargo, cada una tiene un rasgo distintivo diferente: mientras que Adidas se percibe con mayor Fortaleza por su perfil más profesionalizado, Nike se distingue por su Cercanía con el público y explota un perfil más “casual”.
•A distancia de las primeras, el tercer puesto es para una marca nacional perteneciente al grupo Alpargatas: Topper. Nace en la década de los ´70 y se posiciona fuertemente a nivel local patrocinando a tenistas destacados y equipos de fútbol de primera división. Sus bastiones son la Confianza y la Cercanía con el público. Si bien su posicionamiento es bastante homogéneo entre los estratos analizados, entre los jóvenes rankea en quinto lugar detrás de Puma y Reebok.
•En esta tendencia de llevar la ropa deportiva al segmento urbano, Puma es un buen ejemplo. La marca decidió buscar ese nicho, que hasta el momento no había sido explotado. Hoy, luego de 10 años de aplicado el cambio de estrategia, Puma se posiciona como una marca con un diseño característico y alta tecnología.
•Puma y Reebook ocupan la cuarta y quinta posición del top ten. Puma es más valorada por los hombres y el estrato socioeconómico bajo y Reebok por las mujeres y los sectores medios y altos. Ambas tienen una estructura valorativa muy similar, con una marcada percepción de Cercanía, aunque Puma es más reconocida por su Personalidad y estilo propio.
•All Star (americana),Fila (italiana-surcoereana) y Le Coq (francesa) son las marcas internacionales que siguen en el top ten. All Star/Converse fue pionera en la confección de calzado deportivo con diseños sensillos, confortables y resistentes por el material de lona característico de la marca. Este inicio emblemático se traslada a nuestros días en una fuerte valoración de su Personalidad por parte del público.
•En los siguientes puestos del ranking se posicionan Prestige, una marca nacional que comenzó en los ´90 con la confección de calzas y fue extendiendo su línea de ropa deportiva y accesorios y Diadora de origen italiano. Prestige es más valorada por las mujeres y los sectores socioeconómicos medios y explota una imagen de Cercanía utilizando modelos mediáticos en sus campañas.
•La categoría indumentaria deportiva se encuentra en un estadío de desarrollo más avanzado en valores intangibles, donde los factores de Cercanía y Personalidad tienen un peso relativo mayor al resto de las categoría analizadas. Los slogans de las líderes “Imposible is nothing” y “Just do it” son un claro ejemplo de despegue de las marcas de su mero valor funcional.
•Otro ejemplo, es la apuesta de las marcas en captar el furor por el running y la vida sana y lograr así convocar en eventos al aire libre multitudes, donde los consumidores tienen una experiencia con la marca que trasciende el hecho de la compra.
•En el podio del ranking están las dos marcas multinacionales pioneras en la elaboración de zapatillas orientadas al mundo del deporte. Adidas, de origen alemán, ocupa el primer puesto. Desde 1970 es la marca oficial de los mundiales de fútbol y ya firmó contrato hasta el 2016 como marca oficial de la NBA. El segundo lugar es para Nike, su principal competidora de origen americano que protagonizó en los ´80 el boom del uso de calzado deportivo para uso diario en su país de origen.
•El posicionamiento de Adidas y Nike en el ranking es compartido por todos los estratos analizados. No hay diferencias de género, edad ni de nivel socioeconómico. Sí se observa una mayor distancia en la valoración de las dos marcas líderes versus el resto de las marcas entre los jóvenes y el sector socioeconómico alto. Ambos estratos se caracterizan por tener un perfil de consumo marcado por la pertenencia a su grupo social.
•La competencia entre las marcas de ropa ya no se juega sólo en la performance. El diseño, la estética y la tecnología comienzan a ganar importancia entre los consumidores. Adidas y Nike ya lanzaron en el mercado local sus líneas de productos premium acorde a la moda. Adidas con su línea de ropa deportiva diseñada por Stella McCartney y Nike con su campaña “Body by Dance”.
•Ambas marcas líderes cuentan con una estructura valorativa muy equilibrada entre los factores que componen el equity. Sin embargo, cada una tiene un rasgo distintivo diferente: mientras que Adidas se percibe con mayor Fortaleza por su perfil más profesionalizado, Nike se distingue por su Cercanía con el público y explota un perfil más “casual”.
•A distancia de las primeras, el tercer puesto es para una marca nacional perteneciente al grupo Alpargatas: Topper. Nace en la década de los ´70 y se posiciona fuertemente a nivel local patrocinando a tenistas destacados y equipos de fútbol de primera división. Sus bastiones son la Confianza y la Cercanía con el público. Si bien su posicionamiento es bastante homogéneo entre los estratos analizados, entre los jóvenes rankea en quinto lugar detrás de Puma y Reebok.
•En esta tendencia de llevar la ropa deportiva al segmento urbano, Puma es un buen ejemplo. La marca decidió buscar ese nicho, que hasta el momento no había sido explotado. Hoy, luego de 10 años de aplicado el cambio de estrategia, Puma se posiciona como una marca con un diseño característico y alta tecnología.
•Puma y Reebook ocupan la cuarta y quinta posición del top ten. Puma es más valorada por los hombres y el estrato socioeconómico bajo y Reebok por las mujeres y los sectores medios y altos. Ambas tienen una estructura valorativa muy similar, con una marcada percepción de Cercanía, aunque Puma es más reconocida por su Personalidad y estilo propio.
•All Star (americana),Fila (italiana-surcoereana) y Le Coq (francesa) son las marcas internacionales que siguen en el top ten. All Star/Converse fue pionera en la confección de calzado deportivo con diseños sensillos, confortables y resistentes por el material de lona característico de la marca. Este inicio emblemático se traslada a nuestros días en una fuerte valoración de su Personalidad por parte del público.
•En los siguientes puestos del ranking se posicionan Prestige, una marca nacional que comenzó en los ´90 con la confección de calzas y fue extendiendo su línea de ropa deportiva y accesorios y Diadora de origen italiano. Prestige es más valorada por las mujeres y los sectores socioeconómicos medios y explota una imagen de Cercanía utilizando modelos mediáticos en sus campañas.
•La categoría indumentaria deportiva se encuentra en un estadío de desarrollo más avanzado en valores intangibles, donde los factores de Cercanía y Personalidad tienen un peso relativo mayor al resto de las categoría analizadas. Los slogans de las líderes “Imposible is nothing” y “Just do it” son un claro ejemplo de despegue de las marcas de su mero valor funcional.
•Otro ejemplo, es la apuesta de las marcas en captar el furor por el running y la vida sana y lograr así convocar en eventos al aire libre multitudes, donde los consumidores tienen una experiencia con la marca que trasciende el hecho de la compra.
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