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lunes, 28 de junio de 2010

LOS ANTECEDENTES DE BELINDA


Aunque la cantante Belinda no ha querido dar la cara a la prensa ante las declaraciones que hizo el empresario Mohamed Morales Álvarez, una amiga muy cercana ya lo hizo y se encargo de decir que la interprete de “Bella traición” se siente como en una telenovela, además de estar muy consternada por todo lo sucedido.
Morales ya declaró en varios medios que él jamás le ha faltado respeto a la Belinda ni a ninguna mujer, además de que su único pecado fue involucrarse en la gira promoción de “Carpe Diem”. Mohamed desmintió sostener una relación con la cantante y haberle obsequiado joyas y un carro muy caro, aclaró que el auto fue parte del pago y que se encuentra a nombre de Belinda y lo único que busca es que le regresen su casa, que es donde habita “Beli” con su familia.
La amiga comentó que la ex novia de Giovanni Dosantos está muy temerosa y por eso se ha escondido en su casa, pues teme por su vida y por la de sus familiares, además de que está preocupada por lo que digan sus seguidores y la prensa de ella, pues asegura que esto puede marcar el final de su carrera.
Quién dirá la verdad, pues Mohamed asegura que la cantante y su familia están locos y se deben de poner a trabajar en lugar de inventar el supuesto acoso sexual y las amenazas en contra de la cantante. Y es que por otro lado, se dio a conocer que el empresario cuenta con antecedentes, pues en el año 2000 fue acusado de robo, por lo que se le dictó auto de formal prisión, pero al tratarse de un delito no grave, salió en libertad al pagar una fianza.

lunes, 7 de junio de 2010

ANÁLISIS CATEGORÍA INDUMENTARIA DEPORTIVA (marcas)


La categoría indumentaria deportiva incluye ropa y calzado. Se trata hasta ahora de una de las categorías con mayor dispersión entre marcas, es decir que se diferencian mucho entre sí.

•En el podio del ranking están las dos marcas multinacionales pioneras en la elaboración de zapatillas orientadas al mundo del deporte. Adidas, de origen alemán, ocupa el primer puesto. Desde 1970 es la marca oficial de los mundiales de fútbol y ya firmó contrato hasta el 2016 como marca oficial de la NBA. El segundo lugar es para Nike, su principal competidora de origen americano que protagonizó en los ´80 el boom del uso de calzado deportivo para uso diario en su país de origen.

•El posicionamiento de Adidas y Nike en el ranking es compartido por todos los estratos analizados. No hay diferencias de género, edad ni de nivel socioeconómico. Sí se observa una mayor distancia en la valoración de las dos marcas líderes versus el resto de las marcas entre los jóvenes y el sector socioeconómico alto. Ambos estratos se caracterizan por tener un perfil de consumo marcado por la pertenencia a su grupo social.

•La competencia entre las marcas de ropa ya no se juega sólo en la performance. El diseño, la estética y la tecnología comienzan a ganar importancia entre los consumidores. Adidas y Nike ya lanzaron en el mercado local sus líneas de productos premium acorde a la moda. Adidas con su línea de ropa deportiva diseñada por Stella McCartney y Nike con su campaña “Body by Dance”.

•Ambas marcas líderes cuentan con una estructura valorativa muy equilibrada entre los factores que componen el equity. Sin embargo, cada una tiene un rasgo distintivo diferente: mientras que Adidas se percibe con mayor Fortaleza por su perfil más profesionalizado, Nike se distingue por su Cercanía con el público y explota un perfil más “casual”.

•A distancia de las primeras, el tercer puesto es para una marca nacional perteneciente al grupo Alpargatas: Topper. Nace en la década de los ´70 y se posiciona fuertemente a nivel local patrocinando a tenistas destacados y equipos de fútbol de primera división. Sus bastiones son la Confianza y la Cercanía con el público. Si bien su posicionamiento es bastante homogéneo entre los estratos analizados, entre los jóvenes rankea en quinto lugar detrás de Puma y Reebok.

•En esta tendencia de llevar la ropa deportiva al segmento urbano, Puma es un buen ejemplo. La marca decidió buscar ese nicho, que hasta el momento no había sido explotado. Hoy, luego de 10 años de aplicado el cambio de estrategia, Puma se posiciona como una marca con un diseño característico y alta tecnología.

•Puma y Reebook ocupan la cuarta y quinta posición del top ten. Puma es más valorada por los hombres y el estrato socioeconómico bajo y Reebok por las mujeres y los sectores medios y altos. Ambas tienen una estructura valorativa muy similar, con una marcada percepción de Cercanía, aunque Puma es más reconocida por su Personalidad y estilo propio.

•All Star (americana),Fila (italiana-surcoereana) y Le Coq (francesa) son las marcas internacionales que siguen en el top ten. All Star/Converse fue pionera en la confección de calzado deportivo con diseños sensillos, confortables y resistentes por el material de lona característico de la marca. Este inicio emblemático se traslada a nuestros días en una fuerte valoración de su Personalidad por parte del público.

•En los siguientes puestos del ranking se posicionan Prestige, una marca nacional que comenzó en los ´90 con la confección de calzas y fue extendiendo su línea de ropa deportiva y accesorios y Diadora de origen italiano. Prestige es más valorada por las mujeres y los sectores socioeconómicos medios y explota una imagen de Cercanía utilizando modelos mediáticos en sus campañas.

•La categoría indumentaria deportiva se encuentra en un estadío de desarrollo más avanzado en valores intangibles, donde los factores de Cercanía y Personalidad tienen un peso relativo mayor al resto de las categoría analizadas. Los slogans de las líderes “Imposible is nothing” y “Just do it” son un claro ejemplo de despegue de las marcas de su mero valor funcional.

•Otro ejemplo, es la apuesta de las marcas en captar el furor por el running y la vida sana y lograr así convocar en eventos al aire libre multitudes, donde los consumidores tienen una experiencia con la marca que trasciende el hecho de la compra.

POSICIONAMIENTO Y MARCAS DEPORTIVAS UNA REALIDAD...

Del mercado y el Marketing de masas, estamos pasando al mercado y el Marketing de clientes. Este cambio está afectando profundamente la forma de gestionar un activo tan vital como las marcas y, por consiguiente, a la forma en que éstas deben posionarse en la mente del consumidor. Las acciones tradicionales de Marketing y Publicidad se revelan cada vez menos eficaces, ante un cliente progresivamente exigente e informado. Por ello es necesario que las empresas se planteen su gestión de marcas, es decir, el “branding”, como una estrategia claramente orientada hacia la rentabilidad.

Probablemente, no exista una marca más global en la actualidad que Nike. Si se consulta en los cinco continentes por las marcas mundiales más afamadas, Nike figurará, sin duda, en los primeros puestos. Lanzada a mediados de los 60 por el atleta Phil Knight y su entrenador Hill Bowerman, Nike basó su gancho en sus atractivos precios, durante sus primeros años de vida. Las deportivas eran producidas a bajo coste en Japón, lo que favorecía precios muy competitivos en relación a los ofrecidos, por ejemplo, por Adidas. La apuesta de Nike por la innovación –pionera en el experimento con suelas de goma, suelas amortiguadoras “Nike Air”– comenzó a colocar a Nike entre las favoritas del público amante de los deportes. Pero el auténtico “boom” de la marca se produjo cuando se unió al mago del baloncesto Michael Jordan, principal prescriptor de la marca. Porteriomente, se le unieron deportistas de élite de la talla de Tigre Woods o Ronaldo.

Durante su crecimiento, Nike fue poco a poco desligándose de ese posicionamiento demasiado “atlético” y, sin renunciar al espíritu super deportista que le caracteriza, lanzó con fulminante éxito su slogan “Just do it” (“Simplemente, hazlo”), que le conectó con el gran público. Pese a que Nike se ha enfrentado en los últimos tiempos con la oposición de los activistas antiglobalización, contrarios a su gestión de la producción en países en vías de desarrollo, Nike ha sabido reaccionar con medidas “política y socialmente correctas” y sigue, pese a todo, siendo una de las marcas más globales y reconocidas del mundo. Nike ha gestionado con éxito el lanzamiento de submarcas (Air Jordan o Air Max, por ejemplo), ha sabido innovar constantemente y crear nuevas tendencias y ha explotado al máximo las posibilidades del patrocinio. Pese a los problemas de imagen cosechados en los últimos años, las tiendas Nike siguen siendo “templos” para los clientes de la marca y el logo de la compañía está entre los favoritos de las salas de tatuaje de medio mundo. Cuando un cliente está dispuesto a tatuarse la imagen de su marca, su compromiso con ella no necesita más pruebas de fidelidad.

La categoría indumentaria deportiva incluye ropa y calzado. Se trata hasta ahora de una de las categorías con mayor dispersión entre marcas, es decir que se diferencian mucho entre sí.

En el podio del ranking están las dos marcas multinacionales pioneras en la elaboración de zapatillas orientadas al mundo del deporte. Adidas, de origen alemán, ocupa el primer puesto. Desde 1970 es la marca oficial de los mundiales de fútbol y ya firmó contrato hasta el 2016 como marca oficial de la NBA. El segundo lugar es para Nike, su principal competidora de origen americano que protagonizó en los ´80 el boom del uso de calzado deportivo para uso diario en su país de origen.
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Las cinco primeras marcas del ranking: Adidas, Nike, Puma, Topper y Reebok son muy equilibradas en su estructura de valor marcario, con pesos bastante homogéneos de sus componentes: Fortaleza, Confianza, Cercanía y Personalidad.

Adidas y Nike conservan el primer y segundo puesto del ranking respectivamente y Puma se alza con la medalla de bronce desplazando a Topper al cuarto puesto del ranking.

El posicionamiento de Adidas y Nike es homogéneo en todos los estratos analizados. No hay diferencias de género, edad ni de nivel socioeconómico. Sí se observa una mayor distancia en la valoración de las dos marcas líderes versus el resto de las marcas entre los jóvenes. Este segmento se caracteriza por tener un perfil de consumo más marcado por la imagen asociada a la pertenencia a su grupo social.

A gran distancia de las primeras, el tercer puesto es para Puma que es más valorada por los adultos y estratos socioeconómicos medios y altos.

Topper, una marca nacional perteneciente al grupo Alpargatas se posiciona fuertemente a nivel local patrocinando a tenistas destacados y equipos de fútbol de primera división, rankea en el cuarto puesto con mejor performance en los niveles sociales más bajos.

Reebok ocupa el quinto lugar en el ranking, impulsado por los jóvenes y los sectores sociales medios y bajos.

All Star (americana), Fila (italiana-surcoereana) y Le Coq (francesa) son las marcas internacionales que siguen en el top ten ocupando los puestos 6, 7 y 8. All Star/Converse fue pionera en la confección de calzado deportivo con diseños sencillos, confortables y resistentes por el material de lona característico de la marca. Este inicio emblemático le valió un mayor reconocimiento entre los jóvenes.
Finalmente, en los puestos noveno y décimo se ubican Kappa y Diadora, ambas de origen italiano. Kappa es sponsor de algunos equipos locales de fútbol, rugby y jockey lo que le vale un mayor reconocimiento entre hombres y jóvenes

lunes, 31 de mayo de 2010

ANALISIS MÈTRICO-RETÒRICO DEL FUTBOL


El hablante tiene distintas formas de decir algo, pero opta por alguna de ellas de acuerdo con lo que le parece más significativo; esta es una decisión social y, como tal, se manifiesta lingüísticamente. La elección de este tema pasa por la pregunta: hasta qué punto el hablante estructura su lengua más con lo que le parece "significativo" en su vida que con el "significado". Este trabajo no llega tan lejos, pero es un intento de mostrar los ejes de lectura de cómo se conforma el concepto de "metáfora" como clave de la comprensión de la comunicación. Específicamente, se revisará la viabilidad de la metáfora: "EL FÚTBOL ES UN COMBATE".
Mediante una hábil variante táctica de la estrategiaprevista, nuestra escuadra se lanzó a la carga sorprendiendo al rival desprevenido. Fue un ataque demoledor. Cuando las huestes locales invadieron el territorio enemigo, nuestro ariete abrió una brecha en el flanco más vulnerable de la muralla defensiva y se infiltró hacia la zona de peligro. El artillero recibió el proyectil, con una diestra maniobra se colocó en posición de tiro, preparó el remate y culminó la ofensiva disparando el cañonazo que aniquiló al cancerbero. Entonces el vencido guardián, custodio del bastión que parecía inexpugnable, cayó de rodillas con la cara entre las manos, mientras el verdugo que lo había fusilado alzaba los brazos ante la multitud que lo ovacionaba.

El enemigo no se batió en retirada, pero sus embestidas no conseguían sembrar el pánicoen las trincheras locales y se estrellaban una y otra vez contra nuestra bien acorazada retaguardia. Sus hombres disparaban con la pólvora mojada, reducidos a la impotencia de la gallardía de nuestros gladiadores, que se batían como leones. Y entonces, desesperados ante la rendición inevitable, los rivales echaron mano al arsenal de la violencia, ensangrentando el campo de juego como si se tratara de un campo de batalla. Cuando dos de los nuestros quedaron fuera de combate, el público exigió en vano el máximo castigo, pero impunemente continuaron las atrocidades propias de un enfrentamiento bélico e indignas de las reglas caballerescas del noble deporte del balompié.

Por fin, cuando el árbitro sordo y ciego dio por concluida la contienda, una merecida silbatina despidió a la escuadra vencida. Y entonces el pueblo victorioso invadió el reducto y paseó en andas a los once héroes de esta época victoria, esta hazaña, esta epopeya que tanta sangre, sudor y lágrimas nos ha costado. Y nuestro capitán, envuelto en la enseña patria que nunca más será mancillada por la derrota, levantó el trofeo y besó la gran copa de plata, ¡Era el beso de la gloria!
Según Lakoff y Johnson (1998: 39), nuestro sistema conceptual es central en la definición de las realidades cotidianas, así "nuestros conceptos estructuran lo que percibimos, cómo nos movemos en el mundo, la manera en que nos relacionamos con las personas". La base del pensamiento de estos autores es que todos los procesos del pensamiento humano se definen a través de un sistema conceptual metafórico y al ser definido de esta manera, las metáforas son posibles como expresiones lingüísticas, de lo contrario, la comunicación no sería posible.

En relación con la metáfora que nos ocupa: "el fútbol es una guerra", tenemos que decir que si podemos conceptualizar el fútbol como una batalla o un combate; esto influye en la forma que adopta el fútbol y cómo hablamos acerca de lo que se hace al practicarlo. El fútbol generalmente sigue una pauta o algunas reglas, es decir, en él "hay ciertas cosas que hacemos y no hacemos característicamente" (Lakoff y Johnson) Al ser sistemático, también el lenguaje lo es.
En Metáforas de la vida cotidiana, nos presentan tres tipos de sistemas metafóricos claramente definidos: metáforas orientacionales, metáforas ontológicas y metáforas estructurales.

Las metáforas orientacionales son las que organizan un sistema global de conceptos con relación a otros. La mayoría tiene que ver con las orientación espacial: arriba-abajo, dentro-fuera, delante-detrás, profundo-superficial, central-periférico, cerca-lejos. La estructura de nuestros conceptos espaciales surge de nuestra experiencia espacial constante, es decir, nuestra interaccióncon el mundo físico.
En Metáforas de la vida cotidiana nos dicen que nuestro sistema conceptual está fundamentado en la experiencia cultural, o sea, "sería más correcto decir que toda experiencia es cultural hasta los tuétanos, que experimentamos nuestro mundo de tal manera que nuestra culturaya está presente en la experiencia misma"

Las metáforas estructurales se fundamentan en correlaciones sistemáticas dentro de nuestra experiencia. Examinemos cómo podría fundamentarse la metáfora EL FÚTBOL ES UNA GUERRA. Esta metáfora nos permite conceptualizar lo que es un juego/deporte en términos de algo que entendemos de manera inmediata, a saber, la lucha física.

A principios del siglo XXI, el lenguaje periodístico del fútbol se presenta como una ocasión para un juego de fantasía para hacer vivir, sentir y soñar. Como un ámbito generador de expresiones para otras áreas informativas, la publicidad o el mundo empresarial. Como una vivencia especial donde las energías de la cancha, del estadio y de la calle se refuerzan y entrecruzan hasta crear formas de arte y cultura originales con toda la variedad propia de los diferentes países de América y Europa.
Era totalmente necesario realizar este marco conceptual antes de describir cada una de las cualidades físicas, con su debida importancia y desarrollo. También tratare de indicar desde mi labor los medios útiles y aplicables dentro de la concepción individual del entrenamiento.

EL FANTASMAGÒRICO DESTINO DE BAZBAZ (Germàn Dehesa)


El malo debe ser castigado, mi estimado, por el bien de todos. Explosivo inicio de semana con las afirmaciones de Sor Beatriz, que ha regalado una dosis de seguridad, ánimo, visión y coraje ante el panorama electoral de este año, donde con sobrada confianza y arropada por el reciente nombramiento del nuevo líder de la CNOP, Emilio Gamboa Patrón, advirtió que con la pena pero que las 12 gubernaturas en juego en este proceso electoral de julio próximo, el PRI ganará todo. Carro completo. Para… ¿que aprendan a respetar?

Y como los priistas vienen envalentonados por la reciente victoria en Mérida, Yucatán, my friend, nada como mostrar emoción y simulada unidad en el acto llevado a cabo en Querétaro ante cerca de tres mil asistentes y la plana mayor de mandatarios estatales, donde Gamboa Patrón tomó la estafeta del sector popular pronunciando un discurso que exhortó a la unidad garantizando espacios para todas las voces de su partido.
Lástima que el PRI no se haya comportado como un partido de oposición sino como un partido comparsa de la PANdilla a la hora de joder a los mexicanos. Los tricolores han dejado pasar oportunidades espectaculares en estos últimos meses para demostrar que su interés y agenda es el mismo que preocupa a la ciudadanía, a sus militantes, a sus sectores obrero y popular.

Se ve de poca madre la simpática foto de la alegre y sonriente jauría de Sor Beatriz mostrando ese músculo arropado por frases (y señales de formas que dijeron todo del... fondo) como que en esta racha de victorias ha sido definitiva la recuperación del orgullo priista y la preservación de la unidad, por lo que quienes se fueron ya se están arrepintiendo.

Eso, eso… nada como el júbilo y optimismo de estas animadas lacritas que escucharon a Emilio señalar que ha sido una década difícil para el país. Los mexicanos estamos cansados de la simulación, la inexperiencia y la improvisación. Vivimos una etapa de nula visión de Estado. Y faltaría agregarle a las ilustres palabras del estrenado líder cenopista, el hartazgo de millones por tanto cinismo, impunidad y corrupción.

Ingredientes, por ejemplo, que aparecen en el gobierno de Enrique Peña Nieto con el reciente escándalo desatado por la muerte de la pequeña Paulette y la renuncia de Alberto Bazbaz, que ha dejado una sugestiva estela de damnificados, de personajes protegidos y de intocables intereses.

Eso sin mencionar la incongruencia (o perversidad) de las señales enviadas: Bazbaz se fue del cargo porque se supone (although assumptions is the mother of all fuckups) que hay un alto grado de desaprobación en la resolución emitida de que fue un accidente (del colchón) lo que privó de la vida a la pequeñita.

Y se vuelve relevante, mi estimado, porque el encargado del despacho en la PGJEM, Alfredo Castillo, en sus primeras declaraciones revive el tema de Paulette defendiendo lo hecho por el ex procurador, lo que deriva en la ingenua pregunta: ¿si Bazbaz hizo tan bien su trabajo… por qué fue aceptada su renuncia…?

Las formas dicen todo del fondo y este oscuro fondo mexiquense no puede ser lavado con unos cuantos cambios y pirotecnia mediática, que en realidad despliegan una cortina de humo donde atrás se mueven las piezas del tablero en la sucesión choricera. Y el próximo procurador, que debe salir de una terna y ser ratificado por el Congreso local, tiene una titánica labor que pasa, en primer lugar, por el regreso de la credibilidad y la confianza en una institución que… Enrique Peña Nieto mandó al diablo.

Porque pensar que Alberto Bazbaz, un hombre que más allá de sus errores y candidez se caracterizó por su férreo manejo de la institucionalidad, tomó decisiones claves en el caso Paulette sin recibir línea y anuencia del gobernador, es de absoluta risa histérica digna de la casa del Tío Lolo.

Sobre todo ahora que los priistas están emocionadísimos con la adversidad blanquiazul en el poder (del no poder) haciendo cuentas alegres, además de garantizar su formal regreso a Los Pinos en 2012.

miércoles, 26 de mayo de 2010

EL PAÍS DE LA SIMULACIÓN (Guadalupe Loaeza)


Los mexicanos vivimos en un país de simulaciones. Nos encanta simular, fingir, falsear, suponer y aparentar. "Ahora sí, mañana te pago", decimos a sabiendas de que el pago se hará hasta que se pueda, es decir o en una semana o en un mes o quizá hasta en un año. "En México actuamos muy a tiempo para evitar que las circunstancias del crimen organizado tuvieran un escalamiento como el que llegaron a tener, desafortunadamente, en países hermanos como en Colombia", dijo Calderón durante la rueda de prensa conjunta con el presidente español, José Rodríguez Zapatero, el pasado 16 de mayo. He ahí una flagrante simulación de nuestro Presidente. Cuando escuchamos este tipo de declaraciones, hacemos como que las creemos, lo que significa que simulamos darles crédito. En realidad nos engañamos a nosotros mismos, porque a Calderón no le creemos ni papa. ¿Creerá él mismo lo que dice? ¿Estará realmente convencido de que en relación con el crimen organizado en México se ha actuado a tiempo? Me temo que sí, ahí está el detalle. ¿Le habrá creído Obama cuando Calderón repitió lo mismo en Estados Unidos? Claro que no. Bueno, tal vez le creyó a medias al recordar lo que dijera Hillary Clinton hace apenas unos días durante la reunión anual del Consejo de las Américas, un organismo privado: "La brutalidad, el barbarismo de los traficantes de drogas en México está más allá de la imaginación. Y necesitamos estrategias más inteligentes, más efectivas para lidiar con esta amenaza continua". Es evidente que la secretaria de Estado de Estados Unidos no recurrió a la simulación. De hecho, ha de estar hasta la coronilla de las simulaciones mexicanas con relación a este problema.
"Ante esta delicada e incierta situación por la que atraviesa Diego Fernández de Cevallos, por respeto a su familia, por el espacio que nos han pedido para las posibles negociaciones con los captores, pero por encima de todo, por el respeto a la vida de Diego, Noticieros Televisa ha tomado la decisión editorial de no volver a informar de este caso, hasta su desenlace... No ha sido, no, una decisión fácil, pero es, sí, una decisión firme", dijo López-Dóriga en su noticiario como parte de su comunicado el lunes pasado. Televisa simula preocuparse por el bienestar de la familia mexicana. Simula estar por la libertad de expresión. ¿Qué estará simulando Televisa en esta ocasión? ¿Le habrá creído el auditorio al conductor del noticiario más visto en nuestro país? ¿A qué intereses estará obedeciendo realmente la empresa? ¿Por qué, si llevamos años viendo y escuchando las noticias más violentas y desgarradoras de nuestro acontecer, ahora decide la empresa no cubrir más el caso Diego? ¿Qué hará el auditorio, aguantarse o cambiar al canal de Milenio o a los canales de cable? (¡Bendita Carmen Aristegui!)
Me temo que en México todas y todos simulamos. Los políticos simulan ser buenos políticos. Los abogados simulan ser honestos. Los comerciantes simulan vender a un precio justo. En los hospitales, las enfermeras simulan dar un servicio eficaz y humano. Las parejas que cumplen 50 años de casados simulan haber llevado una vida conyugal de absoluta felicidad. "Esta noche estuviste maravilloso...", dicen las amantes que simulan orgasmos apasionados. Los feligreses simulan una profunda devoción cuando regresan de comulgar. Muchos de los narcotraficantes simulan ser Robin Hood. Los futbolistas de nuestra Selección simulan "echarle ganas", como ellos mismos dicen. Los que andan siempre con un libro bajo el brazo simulan ser grandes lectores, cuando en realidad nada más leen las contraportadas de los libros. Pero sin duda, el gran simulador de todos los simuladores es Maciel. ¡Ah, cómo simulaba ser un gran guía espiritual! ¡Cómo simulaba ser un auténtico cristiano! ¿Y la gran simuladora? ¡Martita! Ella simulaba saber de política y simulaba que no le interesaba el poder.
Nadie podría negar que la simulación es todo un arte. Aristóteles Onassis utilizó este arte para tener éxito. Él solía decir: Vive en un edificio elegante, aunque sea en el sótano. Y que te vean siempre en el restaurante más lujoso de la ciudad, aunque sea sólo tomando una copa.
Por último diremos lo que decía Octavio Paz a propósito de este tema tan escabroso: "La simulación es una actividad parecida a la de los actores y puede expresarse en tantas formas como personajes fingimos. Pero el actor, si lo es de veras, se entrega a su personaje y lo encarna plenamente, aunque después, terminada la representación, lo abandone como su piel la serpiente. El simulador jamás se entrega y se olvida de sí, pues dejaría de simular si se fundiera con su imagen. Al mismo tiempo, esa ficción se convierte en una parte inseparable -y espuria- de su ser: está condenado a representar toda su vida, porque entre su personaje y él se ha establecido una complicidad que nada puede romper, excepto la muerte o el sacrificio. La mentira se instala en su ser y se convierte en el fondo último de su personalidad. Simular es inventar o, mejor, aparentar y así eludir nuestra condición" ("Máscaras mexicanas", parte del libro El Laberinto de la Soledad).

CASO DIEGO FERNÁNDEZ DE CEVALLOS (Carmen Aristegui)


En el apremio causado por la desaparición de Diego Fernández de Cevallos, las especulaciones y la propaganda gris en torno al caso siguen su marcha en un panorama de descomposición política e incapacidad gubernamental para hacerle frente al fenómeno del narcotráfico y de la delincuencia organizada.

La empresa Televisa decidió y dio a conocer a través de sus noticiarios principales conducidos por Joaquín López Dóriga y Carlos Loret de Mola, no hablar más en sus espacios del tema de la desaparición del ex candidato presidencial Diego Fernández de Cevallos.


"Ante la delicada e incierta situación por la que atraviesa el ex diputado, ex senador y ex candidato presidencial Diego Fernández de Cevallos, por respeto a su familia, por el espacio que nos han pedido para las posibles negociaciones con los captores, pero por encima de todo, por el respeto a su vida, Noticieros Televisa ha tomado la decisión editorial de no volver a informar de este caso hasta su desenlace.
Es una decisión de anteponer la vida de Fernández de Cevallos al ejercicio periodístico. No ha sido una decisión fácil, pero es una decisión firme".


Este martes, la periodista Carmen Aristegui entrevistó para MVS Radio al especialista en medios de comunicación Raúl Trejo Delarbre, quien opinó que todavía no se puede dilucidar en que sentido la televisora podría entorpecer las negociaciones para lograr un posible rescate del ex senador.
Aunque aseveró que los medios de comunicación contribuyen a crear un clima de crispación en algunos temas, el experto se preguntó porque en este caso particular si lo debe hacer.


Por su parte, el periodista Javier Solórzano habló sobre el tema en su espacio web donde consideró que la información debe fluir y coincidió con la pregunta del porqué tomar esa postura con el caso del ex legislador y no en otros temas.


Carmen Aristegui conversó con Raúl Trejo Delarbre, presidente de la Asociación Mexicana de Derecho a la Información, sobre la decisión de Televisa de no transmitir información sobre el caso Diego Fernández de Cevallos.
Delarbre señaló que con ella hay un reconocimiento muy importante acerca del papel de los medios en estos asuntos y aunque dijo no entender cómo podrían influir la difusión de información en una negociación, reconoció que lo que sí hacen los medios es crear un clima de mucha mayor crispación, un clima de confusión que mete mucho ruido a la vida pública nacional, pero no encuentro sinceramente relación directa con la negociación.
Destacó que la pregunta podría ser por qué en este caso sí y en muchísimos otros casos no hay una declaración de prudencia y discreción de parte del Área de Noticieros de Televisa.
Delarbre añadió que aquí es en donde hacen falta no solamente explicaciones sino quizá decisiones mucho más claras y también haría falta una decisión mucho más clara para éste y otros casos a partir de pautas que los medios pueden establecer con toda transparencia, como podrían ser códigos de ética, pautas para el manejo de la información.
Asimismo, consideró que si se trata de evitar confusión y murmuraciones es una buena medida, pero que si la intención es ocultar la índole de negociaciones que la interesan a la sociedad una vez que se resuelvan creo que estaríamos ahí sí ante un caso de autocensura. Delarbre consideró que hacen falta más explicaciones en este asunto y que ojalá este tema diera pie para la discusión más amplia acerca del tratamiento de hechos relacionados con la violencia respecto de los cuales hay muchas opiniones, sugerencias y hasta ahora poca gana de los medios de comunicación para tomar acciones conjuntas.